Vienreizējais un nākamais kedu karalis

Air Jordan 1 ir daudzas lietas vienlaikus: tā ir pirmā zīmola kurpe visu laiku izcilākajam basketbolistam, čības, kas uz visiem laikiem mainījās kolekcionēšanā, un klasika, kas raisa nostalģiju un saista paaudzes. Tas ir arī vispopulārākais kedas mūsdienās, ar simtiem dažādu versiju, kas ražotas pēdējās desmitgades laikā. Šonedēļ, pateicoties visām lietām, Maikls Džordans atgriezās sabiedrības apziņā Pēdējā deja , Zvana signāls izpētīs AJ1 vēsturi, tālākpārdošanas tirgū tas joprojām dominē , un kā Nike un Jordan Brand pozicionē modeli nākotnei .

Praktiski katra Air Jordan 1 pāra pamatā ir stāsts. The klasiskā Breda krāsa pārstāv jaunu spēlētāju, kurš kļūst par nacionālo sensāciju; tie ir Maikla Džordana kā mārketinga ikonas lielais sprādziens un liela daļa no tā, ko tagad dēvē par čības kultūru. The Sadragāti aizmugures dēļi ir veidoti pēc formas, kuru viņš valkāja 1985. gada Itālijas izstāžu spēlē, kad viņš, labi, sadragāja bortu . Baroni ir atgādinājums, ka lielākais basketbolists uz zemes kādreiz paņēma gadu brīvu, lai brauktu ar autobusu mazākās līgās. Vēstnieki ir mēle vaigā ar galvu uz treniņtērpa krāsām, ko jaunais Maikls valkāja, kad viņš vēlu vakarā sacīja saimniekam, ka, viņaprāt, Breds bija neglīts .

Stāsts par apavu pirmo retro iepakojumu ir atteikšanās.

1994. gadā, kad tikko pensionētais Maikls Džordans uzsāka jaunu karjeru White Sox fermu sistēmā, Nike 25 gadu laikā izdarīja kaut ko, ko simtiem reižu darīja ar lielu fanu: atkārtoti atbrīvoja Air Jordans pārus, kas jau sen nebija ražošanas apjomu. Pirmā reize, kad uzņēmums to darīja, šķiet, ka daudziem cilvēkiem tas nerūpēja. Atzīmējot flagmaņa apavu 10. gadadienu, Nike nometa slaveno Bredas un Čikāgas kolorītu pārus, padarot tos sabiedrībai pieejamus pirmo reizi kopš to ražošanas pārtraukšanas 1986. gadā.

Varbūt 80 ASV dolāru cenu zīme bija par daudz vecai kurpei, kad jaunās tajā laikā nemaksāja daudz vairāk. Varbūt tas bija fakts, ka Džordans bija ārpus beisbola spēles. Varbūt tas bija daudz citu sporta apavu iespēju tirgū, ieskaitot MJ jaunākais, Air Jordan 10 . Kurpes sēdēja plauktos. Mazumtirgotāji sāka samazināt cenu, līdz sasniedza 19,99 ASV dolārus. Un tad, kā atceras Kenets Maierss juniors, viņi nonāca veikalos, kas nav pazīstami ar kāroto sitienu veikšanu.

Es pat neteiktu, ka tie bija saistīti ar noieta tirgu, saka Myers Jr., 25 gadus vecs AJ1 entuziasts, kurš vada Instagram kontu. mr_unloved1s un viņa mīlestību pret kedām izseko tiem 1994. gada retrospektīviem. Sears, JCPenney, atkarībā no tā, kur jūs dzīvojāt, bija vieta, kur jūs tos atradīsit.

Stāsts nav iedomājams šodien, kad pārdod tos pašus retrospektīvus, kas savulaik tika diskontēti līdz 19,99 USD 100 reizes lielāka par šo summu un AJ1 ir svarīgāki nekā jebkad Jordan Brand, kas 1997. gadā kļuva par savu meitasuzņēmumu Nike lietussargā. Novembrī zīmols izlika savu pirmais miljardu dolāru ceturksnis , kuru vadīja divu apavu pārdošana: tās jaunākās no zīmju līnijas Air Jordan 34 un oriģinālās Jordan 1, kuras redzēja vismaz 80 dažādas versijas, kas izlaistas 2019. gadā. (Perspektīvi, 2019. gadā otrajam visvairāk izlaistajam retro, Jordan 4, bija 18 pilieni.) Pieprasījums pēc klasiskā silueta ir visu laiku augstāks, pārsniedzot pat to, kāds tas bija, kad apavi pirms 35 gadiem izjauca kedu nozari. Un ar Pēdējā deja atkārtoti uzmundrinot basketbola mīļāko dēlu, pieprasījums var tikai pieaugt.

Ir ļoti grūti nošķirt Maikla pasauli no apavu pasaules, kurā mēs esam daļa, saka Džordana zīmola viceprezidents Džentrijs Hamfrijs. Viņi patiešām ir patiešām sinonīmi.

Jordan 1 ir atkal čības galda priekšgalā, šķiet, ka katru dienu tiek paziņots par jaunu izdevumu, un versijas, sākot no vispārēja izlaiduma visu cilvēku spēriena līdz augstākās klases luksusa priekšmetiem, piemēram, plānotie Dior AJ1 kuru baumas maksā 2000 USD. Bet kā tieši 35 gadus vecā modele kļuva par spēles visvēlamāko kedu? Izrādās, ka līdzīgi kā ar Maika Džordana atjaunoto ažiotāžu, tas attiecas ne tikai uz diženuma atzīšanu; runa ir par jaunu veidu atrašanu stāstiem, kas veido mītu.

lielā kabuki zaļā migla

Saistīts

Džordana likums: čības miljardu dolāru kolekcionēšanas buma centrā

Air Jordan ir iekļuvis ietekmētāju laikmetā

Basketbols ripo pret vīrieti, kurš viens pats stāv rotaļu laukumā. Kad tas viņu sasniedz, viņš to ar kāju uzvelk kā futbola bumbu, noķer un vienā kustībā driblē starp kājām un sāk sprintēt. Kamēr reaktīvo dzinēju skaņa mazinās, kamera pārslēdzas uz lēnu kustību. Dažu sekunžu laikā viņš atrodas gaisā ar izstieptu kreiso roku un sasniedzis kreisēšanas augstumu. Nākamajā kadrā mēs skatāmies uz augšu pret debesīm, kad viņš sit bumbu pa apmali. Kurš saka, ka cilvēkam nebija paredzēts lidot? viņš jautā balsī, kas spēlē tikai mākoņus uz ekrāna, it kā runājot tieši no debesīm.

Tā Nike iepazīstināja Maikla Džordana stāstu ar sešām pilsētām, kurās tas debitēja paraksta apavu 1985. gada aprīlī . Kampaņa pati par sevi nebija revolucionāra - Džordans nebija pirmais sportists vai pat basketbolists, kurš saņēma savu kedu, un Nike jau bija izstrādājusi tā reklāmu reputācija - bet, ņemot vērā iesaistītās likmes un turpmāko, tas izrādījās pilnīgi revolucionārs.

Saistīts

Maikla Džordana stāsts pret Maiklu Džordanu Cilvēku

Nākamā Maikla Džordana vēstures atjaunošana

1984. gadā uzņēmumam bija ļoti nepieciešams veiksmes stāsts. Nike atteicās no tirgus Reebok, kas bija eksplodējis garām konkurentam, kad trenažieru tirdzniecība aptumšoja skriešanas apavus. Situācija bija tik drūma, ka atklāja priekšsēdētājs un izpilddirektors Fils Naits viņa gada vēstule akcionāriem ar distopisku skatījumu uz Nike grūtībām: Orvelam bija taisnība: 1984. gads bija grūts. Tomēr bija viena spilgta vieta: Tajā vasarā Nike pieslēdza debitantu Maiklu Džordanu līdz ienesīgākajam sporta apavu darījumam vēsturē. Tas bija risks. Piecu gadu 2,5 miljonu ASV dolāru līgumā bija iekļauta kompensācija uzņēmumam, ja nepierādītajam spēlētājam neizdevās sasniegt noteiktus rezultativitātes rādītājus - viņam pirmajos trijos gados bija jāuzvar Gada iesācējs, jākļūst par Zvaigžņu zvaigzni vai vidēji 20 punkti spēlē. gadiem, bet tai bija iespēja atmaksāties eksponenciāli. Nike tikai vajadzēja šo ieguldījumu cienīgu produktu.

Kāds galvenais dizainers Pīters Mūrs nāca klajā ar to un pēc tam arī to. Pirmais Air Jordan ir satriecošs apavu gabals. Tas ir griezts un izgatavots no augstākās kvalitātes ādas, un atšķirībā no vairuma laikmeta basketbola apavu, tā atsevišķi izstrādājumi pieļauj unikālu krāsu bloķēšanu - parasti tajā laikā tiek piedāvāti tikai skriešanas apavi. Swoosh ir redzami redzams, un augšpusē atrodas tagad slavenais oriģinālais Air Jordan logotips, kuru, kā ziņots, Moore veidoja pēc plastmasas pilota spārni . Kurpes izskatījās vienlaicīgi mūžīgas un tādas, kādas tās tika sūtītas no nākotnes; The New York Times viņus sauca kosmosa zābaki 1986. gadā .

Pirms Džordaniem NBA ikonām, piemēram, Voltam Frazjē un Kareemam Abdulam-Džabaram, tika izgatavoti īpaši apavi, taču nekad tie nebija veidoti ar tik lielu nodomu, saka Elizabete Semmelhaka, Toronto Bata apavu muzeja radošā direktore un divu autore grāmatas par čības kultūru. Toreizējais MJ aģents Deivids Falks un Nike viceprezidents Robs Strasers bija lūguši apavu, kas būtu pievilcīgs ārpus basketbola laukuma. Mūra radīšana piegādāta. Acīmredzot tam vajadzēja labi darboties Maiklam Džordanam, taču es domāju, ka tas tika veidots, ņemot vērā modi vai estētiku, tādā veidā, kā daudzi citi čības nebija, saka Semmelhack.

Russ Bengtson, bijušais Komplekss redaktors, kuram bija 14 gadi, kad AJ1 debitēja, nepārprotami atceras ažiotāžu. Maikls bija visu laiku aizraujošākais spēlētājs, kurš iekļuva līgā - tūlītēja Zvaigžņu zvaigzne ar gravitāciju izaicinošu, bezgaumīgu stilu, kurš palīdzēja līgai kļūt globālai laikā, kad to nebija tik viegli izdarīt. Bengtsons vienkārši nevar atcerēties, vai viņš vispirms zināja par spēlētāju vai apaviem.

Vai es zināju, kas bija Maikls Džordans pirms Air Jordan, vai tas notika otrādi? Tā ir sava veida vistas un olu lieta, saka Bengtsons, kurš joprojām pārklāj MJ Pēc pēdējās dejas apraide.

Nike bija gaidījusi, ka pārdos pirmajā gadā tikai 100 000 pāru no 65 dolāru apaviem . Tā vietā pirmajās sešās nedēļās tā nosūtīja 1,5 miljonus. Air Jordan bija tik pārspīlēta lieta, un, ja tas būtu izgāzies, jūs šobrīd skatāties uz pavisam citu sporta apavu Visumu, saka Bengtsons. Bet gambits atmaksājās: AJ1 uzstādīja jaunu standartu čības modē un pat atrada alternatīvu dzīvi kā slidu apavu dažus gadus pēc debijas. Bruņinieks atvēra savu pirmo akcionāra vēstule pēc tam, kad Džordans bija pavadījis visu gadu ārā uz pavisam citas nots: Uzņēmums darbojas 22 gadus, un 1986. gads bija labākais gads, kāds mums jebkad bijis. Dizains un MJ panākumi laukumā bija iekļāvušies stāstā un radīja ikonu. Izskatījās, it kā cilvēkam patiešām būtu paredzēts lidot.

Nike vienmēr ir bijusi prasme stāstīt stāstus, un tā atrada vispopulārāko ar slavenāko reklāmas materiālu pirmajam Air Jordan, kas debitēja neilgi pēc vietas Meant to Fly. Lai tur nokļūtu, vajadzēja tikai mazliet fantastikas.

Plašais vēziens ir pazīstams ikvienam, kuram ir īslaicīga interese par kedām: 1985. gada februārī, pusotru mēnesi pirms AJ1 pārdošanas sabiedrībai, NBA atsūtīja vēstuli Nike, kas teica, ka MJ būs aizliegts valkāt jaunās melnās un sarkanās kurpes, kuras viņš iepriekš bija valkājis, jo tās pārkāpj līgas ģērbšanās kodeksu, kas tajā laikā prasīja, lai apaviem būtu vismaz 51 procenti baltu krāsu. Nike izmantoja izdevību: Pirms kurpes oficiālās izlaišanas uzņēmums debitēja nacionālajā reklāmā, kurā bija norādīts, ka aizliegtie apavi, iespējams, piedāvā konkurences priekšrocības: NBA tos izmeta no spēles, stāsta kameras balsis, kad kamera panāca lejā Maikla garās, gludās kājas, lai atklātu pāri, ko parasti sauc par Brediem. Par laimi, NBA nevar tevi valkāt.

Leģenda vēsta, ka līga iekasēja a 5000 USD naudas sods pret Maiklu katru reizi, kad viņš uzkāpa uz laukuma viņos, un ka Nike bija pārāk laimīgs, lai to samaksātu un piesaistītu bezmaksas publicitāti, pat ja apavi debitēja arī tradicionālākās krāsās. Tas, kas varēja būt katastrofāls pamatproduktam, šķiet, kļuva par aktīvu.

Tas saistīja šo fenomenālo spēlētāju ar šīm uzkrītošajām kurpēm, un tas runāja par Amerikas izņēmuma idejām, saka Semmelhack. Šeit ir cilvēks, kurš ir pārsteidzošs ne tikai visu smago darbu dēļ, bet arī dara to savā veidā.

smalkas līnijas albuma vāks

Bet izrādās, ka stāsts nav tik sagriezts un sauss.

2012. gadā Mārvins Bariass pārlūkoja forumu sneaker-news vietnē Vienīgais kolekcionārs kad viņš izvirzīja jautājumu: vai kādam bija kādas bildes ar Maiklu Džordanu, kurš NBA spēlē nēsāja aizliegtos AJ1? Visi bija redzējuši slavenā viņa fotogrāfija 1985. gada slam dunk konkursā , kad netika piemēroti NBA vienveidīgie noteikumi un viņš sportoja Breds un zelta ķēdi. Bet neviens no viņa neko nevarēja nēsāt regulārās sezonas spēlē.

Cilvēki teica: 'Viņš saņēma naudas sodu 5000 USD apmērā katru reizi, kad valkāja apavu,' stāsta Bariass, kurš vada Instagram konts mjo23dan un ir rakstījis par apavu un kedu kultūru Vienīgais kolekcionārs . Tāpēc es domāju, ka būtu vienkārša lieta jautāt, piemēram: ‘Nu, vai ir kāds attēls, kurā viņš nēsā melno un sarkano kurpi, par kuru cilvēki it kā saka, ka tā ir aizliegta?’

bāri uzrādīja fotogrāfijas no 1985. gada MJ valkā slavenais Čikāgas kolorīts - kas atšķirībā no Brediem saturēja pietiekami daudz baltas krāsas, lai atbilstu NBA vienotajām prasībām, taču it kā apvainojošie Bredi nekur nebija redzami. Bariass sāka rakt graudainus laikrakstu attēlus un YouTube klipus, piesaistīja citas apavu apsēstības un intervijās un citos rakstos izsekoja visus minējumus par jauna Maikla apaviem. Bet tomēr nekas - līdz viņš atgriezās Buļļu pirmssezonas spēlēs.

Šodien pirms 34 gadiem Maikls Džordans pret Knicks valkāja basketbola apavus, par kuriem NBA vēlāk pievērsīsies šajā vēstulē. Piedzima Air Jordan 1 Banned. pic.twitter.com/UPgmMS66h9

- B / R kicks (@brkicks) 2018. gada 18. oktobris

No pirmā acu uzmetiena uz melnbalto fotoattēlu kurpes, kuras Džordans valkāja debijas laikā Medisonas laukuma dārzā 1984. gada 18. oktobrī, varēja sajaukt ar bēdīgi slavenajiem AJ1: tie ir melni un sarkani ādas augstie topi ar uzrakstu Air Jordan izrotāts aizmugurē . Bet rūpīgāk pārbaudot, atklājas kas cits: mēle un pirkstu kaste nepieder pie AJ1, un apkaklei un papēdim trūkst Pītera Mūra dizaina atšķirtspējas. Šīs bija kurpes, uz kurām NBA atsaucās Nike 41 vārda piezīmē. Viņi bija arī pilnīgi atšķirīgs modelis: gaisa kuģi, vispārēja izlaiduma čības, kas ieguva mīksts push uzņēmuma reklāmās . Maikls pat turpināja tos valkāt visas savas iesācēju kampaņas laikā, līdz patiesie Air Jordans bija gatavi tiesai ’85 aprīlī, lai arī līgai atbilstošas ​​krāsas .

Jūs redzat Air Jordan 1, un tā ir kurpe, kas gadu gaitā ir ieguvusi slavu, saka Bariass. Bet gaisa kuģis atradās pirms Jordānas 1. Tā bija Džordana valkātā kurpe.

Bariass, kurš sīki izklāstīja savus secinājumus a 2016. gads Vienīgais kolekcionārs raksts, sākās a Petīcija Change.org tajā pašā gadā lūdzot Nike pārcelt gaisa kuģi. Neskatoties uz pieaugošo skaņu un pieprasījumu, uzņēmums neatzina gaisa kuģi viens noslēpumains tvīts 2014. gadā. Tas beidzot mainījās 2019. gada beigās, kad paziņoja Džordans Brends New Beginnings pakotne . 2020. gada februāra izlaidumā bija iekļauti divi čības pāri: Air Jordan 1 komplekts un sarkanie un baltie gaisa kuģi. Bariasam abu modeļu savienošana pārī bija labākais iespējamais variants, lai Gaisa kuģis iegūtu sabiedrības izpratni. Ja jūs to vienkārši izlikāt tirgū pats, cilvēki nesapratīs stāstu, viņš saka.

Bet pat ar sarkano un balto versiju joprojām bija jautājums par patiesajiem aizliegtajiem Jordan sporta apaviem. Tie arī šogad parādījās atkārtoti, taču sākotnējā formā, kad sporta aģents Ārons Gudvins tvītoja autogrāfu komplekta attēlus pēc 3. un 4. sērijas Pēdējā deja aprīļa beigās.

Tā kā tas ir cits # Pēdējā deja Svētdien man bija jāizceļ labākie sitieni manā kolekcijā. Īsti graali! Viens no pirmajiem diviem pāriem @ Jumpman23 čības @Nike deva MJ 1984. gadā. Īstie aizliegtie gaisa jordāni (AKA gaisa kuģis). Un nē, es šos nepirku! - AG pic.twitter.com/H97kAYuSCp

- GSM (@GoodwinSports) 2020. gada 26. aprīlis

Tas ir tā, it kā pasaule pirmo reizi tiktu iepazīstināta ar atklātu svēto grālu, par šo tvītu saka Bariass.

Vakuumā aizliegtais stāsts ir mārketinga triumfs - viena detaļa un veiksmīgi izmantota, lai radītu drudžainu ažiotāžu jaunam produktam un uzņēmuma sejai. Bet tā vieta lielākajā Jordānijas stāstījumā padara to par savu mītu: kedu, kas bija tik revolucionārs, ka līgai nācās to slēgt, to nēsāja spēlētājs, kurš revolucionizēs pašu spēli. Mūsdienās gandrīz nav nozīmes tam, ka stāsts, šķiet, ir apokrifs. Katrai leģendai ir nepieciešams izcelsmes stāsts. Labākajiem dažreiz ir sajaukts nedaudz daiļliteratūras.

GOAT ir vairāk nekā 1000 dažādu Jordan 1, padarot to par sneaker marketplace lietotnes lielāko apavu pēc apjoma. Bet pirms 2001. gada to nav daudz. Ir oriģināls 1985. gada sastāvs, ieskaitot melns un sarkans Breds , Chicagos , apavu paraugs Sirakūzu krāsas un a pāris Metallic Blues kas ir uzskaitīti par 5000 USD. Ir 1994. gada iepakojums, kuru jūs varētu pabeigt par nedaudz mazāk nekā 1585 USD, pieņemot jūs varat iederēties vērā vīriešu 8. un 8.5. izmērs . Un tad septiņus gadus nekas nav. Džeisona Meidena stāsts palīdz izskaidrot, kāpēc tas mainījās ap gadsimtu miju.

Ilgi pirms Mayden pavadīja 13 gadus ar šo zīmolu, kur viņš strādāja līdz vecākajam pasaules dizaina direktoram, viņš bija bērns, kurš 1980. gados un 90. gadu sākumā auga Čikāgā. Līdz šai dienai viņš var spilgti atcerēties pirmo reizi, kad redzēja Džordanu pāri: Viņš mācījās ceturtajā klasē, kad viņa klasesbiedrene Tiana ienāca valkājot Militāri zili 4s . Man radās nepatikšanas, jo skolotājs domāja, ka es raudzījos uz viņas velosipēda šortiem, viņš saka. Es skatījos uz viņas apaviem, un es tajā brīdī riskēju ar visu, lai iegūtu ieskatu.

Majdenam tagad bija dzīves mērķis. Betmana fanātiķis, kurš ir apsēsts ar Lūcija Foksa izgudrojumiem, sāka skicēt kedu dizainu, cerot kādu dienu to darīt Nike. Galu galā viņš kļūs par pirmo Džordana Branda dizaina praktikantu, un pēc tam meitasuzņēmums viņu pilnībā pieņems darbā 2001. gadā, kad viņš saka, ka tajā bija aptuveni 70 darbinieku. Tur viņš no pirmavotiem iemācījās zīmola vārdabruku, praktisku vadītāju, kurš regulāri apmeklēja pilsētiņu, lai ieaudzinātu komandā gudrību, kas pēc tam bija līdzīgs Nike mazajam brālim.

Pierakstietiesjuicyhollywoodgossip.com biļetens

Paldies, ka reģistrējāties!

Pārbaudiet iesūtnē sveiciena e-pastu.

MJ mūs apsēdināja un teica: “Hei, mēs varam iet uz to. Kurš vēlas būt daļa no vēstures veidošanas? Mēs varam kļūt par miljardu dolāru zīmolu, ”saka Meidens. Un mēs visi tam ticējām.

Tajā laikā daži cilvēki ārpus uzņēmuma varēja paredzēt, ka AJ1 retrospektīvi būs veids, kā sasniegt šo mērķi. Jordans bija guvis panākumus iepriekšējo 15 gadu laikā inovāciju dēļ; oriģinālie apavi bija tik veiksmīgi, ka Jordan 2 tika ieviests 1986. gada beigās, un tam sekoja jauns modelis katru gadu, sākot ar 1988. gadu. Katra jaunā versija radīja jaunas inovācijas: Nike Air burbulis 3, atstarojošā mēle 5, siets augšējais un lakādas ādas dubļusargs uz 11. Un, kad uzlabojās tehnoloģija, cena pieauga: Kad Jordānija 13 debitēja 1997. gadā, apavu cena bija 150 USD . Ikgadējie atjauninājumi pārvērta cilvēkus par kolekcionāriem, saka Semmelhack, taču galvenā uzmanība tika pievērsta tam, lai iegūtu jaunu, nevis klasisko. Kad jūs to padarāt par daļu no sērijas, tad jūs sniedzat pamatojumu, kas ir vajadzīgs daudz vīriešu patēriņam: “Man ir Air Jordan 1, 2, 3. Es labāk pārliecinos, ka savai kolekcijai man ir 4, 5 un 6. '

Tas notika arī pirms retro kultūras nobriešanas: 1994. gada iepakojums nenovilka, un, lai gan 1. gaisa spēki bija pietiekami populāri, lai iedvesmotu top-10 repa singls , pēc 1982. gada debijas viņi bija palikuši ražošanā ar dažiem pārtraukumiem. Apavu ražošanas uzņēmumi bieži neatdzīvināja vecos modeļus, kas bija tikai īsu laiku, un patērētāji, šķiet, neiebilda. Bet 90. gadu beigās mode mainījās. Hiphopa kultūra sāka ietvert atmestos džemperus, un pēkšņi klasika atkal bija forša. Vintage džemperu ražotāja Mičela un Nesa pārdošanas apjomi pieauga no 1998. gadā 1,5 miljoni ASV dolāru uz 2002. gadā 25 miljoni ASV dolāru . Kaut arī Bengtsons saka, ka agrākā Jordānijas retro paka, iespējams, ir sējusi sēklas, interese par atmestajiem krekliem - un līdz ar tiem - ar apaviem - bija retrospektīvs brīdis.

Pieaugot pieprasījumam pēc atmestajiem krekliem, palielinājās arī interese par atvilktām kedām. 90. gadu vidū tas bija par super jaunu čību pāri un to tīrību un visu valkāšanu, saka Bengtsons. Tad pārejiet uz priekšu piecus gadus, un tas ir par visu šo dažādo apģērbu, kas visi ir pilnīgi atšķirīgi komponenti.

Vēl viena pārmaiņa gadsimtu mijā arī mainīja situāciju: interneta pieaugums. Tādi forumi kā NikeTalk un Vienīgais kolekcionārs deva tiem, kas kolekcionēja klasiku, vietu, kur tos apspriest un tirgot, un eBay nepārtrauktais pieaugums pavēra jaunu tālākpārdošanas pasauli. Čības cienītāji, kuri zināja, ko meklēt un cik daudz viņi bija gatavi tērēt, varēja atrast gandrīz visu. Tas visiem pavēra pasaules skapjus, pagrabus un bēniņus, stāsta Bengtsons. Tas ļāva jums izpētīt kāda cita lietu, it kā katrā mājā jūsu apkārtnē vienlaikus notiktu garāžas pārdošana.

Džordans Brends lēnām sāka izmantot šo brīdi, izlaižot pirmo a daži Jordan 4s 1999. gadā , tad daži 5, 6 un 11 2000. gadā . 2001. gadā Jordānija beidzot atkārtoti izlaida AJ1 pārus - kopumā septiņus, tostarp Breds un Black Royals un dažas japāņu ekskluzīvas. Sākotnēji ražošana nebija precīzi uzplaukusi - bija viens AJ1 2002. gadā , divi 2003. gadā , un neviena 2004. gadā vai 2005. gads —Bet līdz desmitgades beigām izdod līdzīgus siksna izaudzēta parādīja, ka joprojām ir pieprasījums pēc klasiskā silueta. Satraukums nepārtraukti pieauga, un tirgus izlauzās līdz ar Fragment Design sadarb 2014. gada beigās un Shattered Backboards un remastered Chicagos nākamajā gadā . Jaunākas kurpes, piemēram, populārā Union Los Angeles sadarbība tikai ir pārcēluši AJ1 uz jaunu līmeni.

Ir daudz cilvēku, kuri nezina par AJ1 no 2015. gada, saka Myers, pazīstams arī kā Mr Unloved 1s. Ir daudz cilvēku, kas pirms savienībām neko nezina.

2000. gadu sākuma atgriešanās brīdis ļāva Džordanam Brandam pārskatīt klasisko dizainu un palīdzēt augt salīdzinoši jaunajai Nike filiālei. Tomēr lēmums par atbalstu tiem varētu būt bijis arī viens: Mayden saka, ka zīmola dizaina komandai tajā laikā bija maz darbinieku un tā nevarēja apmierināt tirgus pieprasījumu pēc jauniem apaviem. Tā kļuva par labu biznesa stratēģiju, lai atbrīvotu dizaineru spiedienu no nepieciešamības radīt katru jaunu lietu, viņš saka. Tas bija skaists brīdis atrasties sākumā, kas tagad ir tikai norma.

Kas tas ir par Air Jordan 1, kas joprojām aizrauj iztēli? Ne aizliegto, ne domāto lidot reklāmas nebija visveiksmīgākās Jordānijas kampaņas - šī atšķirība pieder Jordan 3 Mars Blackmon It's Gotta Be the Shoes reklāmas ar Spike Lee. Pirmie nebija Maikla favorīti - tie ir 11. gadi , kuru viņš slaveni valkāja Space Jam . Viņi noteikti nav labākie, lai spēlētu basketbolu - plānā gumijas zole nav piemērota jaunākiem modeļiem, piemēram, XX8, kas lepojas ar neoprēna apvalku un oglekļa šķiedras atbalstu. Un 1s nebija čības, kuras Maikls satricināja, kad viņš pirmo reizi kļuva par čempionu - viņa leģenda bija patiesi nostiprināta ar melni un sarkani 6s uz viņa kājām.

Daļa no iemesla, kāpēc AJ1 joprojām ir tik mīlēts, ir izskats. Pītera Mūra labākajam sporta apavam ir atšķirīgs, tomēr klasisks dizains, kas parādās bez pārāk izveicīga, un tas bija vienīgais Jordānijas paraksts līdz XXXI lai saturētu swoosh. Tas ir arī visnoderīgākais Air Jordan: jūs varat tajā spēlēt basketbolu, tajā var slidot, jūs varat to valkāt uz modes skati - es domāju, jūs to varat burtiski valkāt jebkur, saka Hjūstonas Rockets uzbrucējs PJ Takers, kura pirmais basketbols kurpes bija AJ1, kuras viņa māte nopirka, kad viņš auga Ziemeļkarolīnā.

Citu dienu es redzēju kundzi, kurai bija 60 vai 70 gadi, un viņai bija ieslēgts pāris Jordan 1, saka Takers. Tas bija kā kāda vecmāmiņa, tas ir neticami.

Pirmie Air Jordans ir kļuvuši arī par statusa simboliem: Off-White izpilddirektors Virgils Ablohs 2017. gadā uzsāka savu Nike sadarbību ar pāris dekonstruēja Čikāgas 1 . Treviss Skots atkārtoti iedomājās klasisks siluets ar viņa Kaktusa džekiem . Kylie Jenner ir pāris vēl neatbrīvots Diors . Kurpes ir ne tikai čības pasaules karalis, bet arī ieņem īpašu vietu ietekmētāju un modesistu vidū.

Puisis, kurš maisa jūsu pārtikas preces, un Jay-Z valkā vienu un to pašu apavu, saka rakstniece un aktiere Lena Waithe. Maikls Džordans personai, kas maisa pārtikas preces, nozīmē tikpat daudz kā Jay-Z.

Ļaut ietekmētājiem un dizaineriem strādāt ar AJ1 ir galvenā Jordānijas panākumu daļa ar šo modeli, saka Humphrey, zīmola viceprezidents. Kāds, piemēram, Ablohs, kurš uzauga ārpus Čikāgas, var pastāstīt savu stāstu ar baltu cilvēku starpniecību tā, kā viņš nevarētu ar citu apavu. Kaut kas līdzīgs Skota AJ1 pārdomām, uzliek viņa māksliniecisko pirkstu nospiedumu uz klasiskā silueta, padarot viņu par ikonoklastu, piemēram, pats MJ, kad debitēja aizliegtā reklāma.

Mēs varam to patiešām izmantot kā audeklu, strādāt ar dažādiem cilvēkiem, lai palīdzētu viņiem gleznot šo attēlu ar šo produktu, saka Hemfrijs.

Bet zīmolam ir arī slepens ierocis: leģenda par pašu MJ un veids, kā AJ1 to var pateikt. Piemēram, 2015. gadā sadragātais dēlis atjaunoja sen aizmirstu MJ mīta daļu, savukārt 2009. gada DMP Bulls Celtics Pack piemin MJ izcilā snieguma sniegumu pret Celtics 1986. gada izslēgšanas spēlēs. Kaut kas līdzīgs Air Ship retro nav tikai gudrs biznesa lēmums - tas ir pamājiens MJ saknēm, papildinājums kanonam. AJ1, kas ir vairāk nekā jebkura cita apavu versija, ir ideāls audekls stāstīšanai.

Humphrey saka, ka zīmols tuvojas daudziem AJ1 izlaidumiem līdzīgi tam, kā Pikaso tuvojās viņa darbam. Sākumā atsevišķie elementi var šķist mulsinoši - acis, kas, šķiet, skatās dažādos virzienos, vai varbūt netradicionāls swoosh -, bet kompozīcijas jēdziens apvienojas caur aizmuguri. Acis gleznā attēlo dzīves sarežģītība . Daudzkrāsains swoosh uz Zvaigzne ir dzimusi AJ1 pārstāv Maiklu, kurš pārspēj Bucks aizsargus viņa pirmā Sports ilustrēts piesegt .

Mēs stāstīsim stāstus, nāksim klajā ar idejām un koncepcijām, un tad, kad mēs sākam finierēt pašu projektu, mēs ceram, ka patērētāji var sākt novērtēt visas lietas, ko mēs tajā ieguldījām, saka Humphrey.

Bet MJ stāsti ir tikai viena no savienojuma daļām. Šķiet, ka visiem ir atšķirīgs stāsts par to, kā viņi nonāca AJ1. Takeram, kurš uzaudzis 80. gados, tikai jūdzes no vietas, kur Džordans kļuva par leģendu Ziemeļkarolīnas universitātē, viņi parādīja viņa mīlestības sākumu basketbolam. Viņam joprojām pieder pirmie AJ1 līdz šai dienai. Tas ir kā daļa no tā, kāpēc es esmu NBA spēlētājs, kāpēc es mīlu čības, kāpēc es daru sasodīti visu, ko daru, saka Takers. Bengtsonam viņi pārstāv viņa jaunību, kad viņa vecāki nemaksāja uzlīmes cenu par Džordana pāri. Viņi tā vietā ieguva viņam pāris USD 35 Nikes pie Marshalls - ironiski, ka gaisa kuģi, kas gadu desmitiem ilgi nebija atklāti kā vissvētākie graudi. 90. gadu sākumā Bengtsons savu pirmo Jordan 1 pāri ieguva labā gribā: tie man bija divi izmēri par lielu un diezgan pieveikti, un es tos tomēr nopirku, jo es vienkārši izdomāju, ka man nav izredžu iegūt pāris Džordans atkal 1, viņš saka.

tas ir americas ass

Džeisonam Meidenam viņa AJ1 stāsts ir personiskāks: viņš bija paša aprakstīts slimnīcas bērns, kurš cīnījās ar septicēmiju - potenciāli letālu bakteriālu infekciju, kas asinīs sūta toksīnus. Viņš izdzīvoja un uzauga, lai piepildītu sava dzīves sapni, izstrādājot apavus Maikla Džordana zīmolam. 2000. gados viņš strādāja pie daudzām retrospektīvām, taču viena viņam bija īpaša vieta: pāris Jordan 1s veidots sadarbībā ar jaunu nieru transplantācijas apgādnieku, izmantojot Nike programmu, lai sniegtu labumu Doernbecher bērnu slimnīcai.

Tas bija pārsteidzoši, ka varēja paņemt dažus no ikoniskākajiem apaviem, bet pēc tam pārvērst tos par izstrādājumiem, kas mudināja slimnīcā esošos bērnus, kuri pārdzīvoja lietas, kuras es biju piedzīvojis, viņš saka. Tas bija pilns aplis.

Waithe saka, ka viņas stāsts ir viens no redzamības aspektiem: pieaugot Čikāgā MJ’s Bulls spēļu dienu laikā, apavu uzvilkšana viņai radīja lepnuma sajūtu; viņi viņai lika justies kā supervaronei, kad viņa šūpoja viņus uz skolu. Viņai Maikla varenība bija gandrīz nododama.

Jūs jūtaties redzēts valkājot šo apavu pāri, jo nav neviena redzamāka par personu, kuras vārdu apavam ir, saka Waithe, kura nesen izveidoja sporta apavu kultūras izstādi Jūs tos neesat ieguvuši par Quibi. Jūs nekļūstat redzamāks par viņu. Jūs nesaņemat maģiskāku par viņu. Jūs nesaņemat pārcilvēcīgāku par viņu.

Waithe pirmais džordānu pāris nebija 1-tie - viņi bija pelēks un balts 12s . Bet viņai pirmie jordānieņi joprojām ir izcelsmes stāsts: Maiklam, viņas mīlestībai pret kedām, pret pašu moderno čības kultūru. Viņai pat uz rokas ir uztetovēts AJ1 siluets. Stāsta ietekme nav daudz redzamāka par to.